Der Wettbewerbsrat leitete eine Untersuchung ein, weil Google Unternehmen, die auf YouTube, der Plattform mit den meisten Aufrufen weltweit, werben wollten, keine andere Möglichkeit bot. YouTube, das in der Vergangenheit mithilfe verschiedener Werbetechnologien oder -unternehmen werben konnte, ist mit aktuellen Updates nicht mehr in der Lage, Drittanbietern von Google-Agenturen oder -Unternehmen den Verkauf von Werbung zu gestatten. Wenn Menschen auf YouTube werben möchten, sind sie gezwungen, Google-Technologien zu nutzen. In diesem Zusammenhang gibt Google Werbedaten, also die Anzahl der Klicks, nicht an andere Unternehmen als sich selbst weiter. Google, das nur nicht weitergegebene Informationen bereitstellt, zwingt Nutzer dazu, dort Anzeigen zu kaufen.
Nachdem Google die Kriterien für den Kauf von Anzeigen angegeben hat, bewirbt Google in den sofortigen Ausschreibungen und Preisangeboten, die es erhält, seine eigenen Werke und Dienste und täuscht den Nutzer. Agenturen oder Organisationen, die diese Anzeigen möglicherweise erhalten, können nicht an Sofortgeboten beteiligt werden, und Google stellt sicher, dass die Person, die ihre Anzeige erhält, voll und ganz an Bord ist. Google stellt es als integrierten Dienst bereit und stellt sicher, dass andere Unternehmen die von ihnen bereitgestellten Dienste nicht bereitstellen können.
Hinzu kommt das Problem der Transparenz der Werbung im Internet und insbesondere auf YouTube. Da Google seiner eigenen Arbeit Priorität einräumt, missbraucht es das von ihm dominierte Internet-Werbesegment. Werbeagenturen und Unternehmen, die nicht in das System einbezogen werden können, beschweren sich in verschiedenen Märkten über Google. Gegen Google wurde wegen der exemplarischen Probleme im EU-Raum eine Untersuchung eingeleitet. Google war wegen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung bereits mit einer Geldstrafe von fast 8 Milliarden Euro belegt worden.
Auch in verschiedenen Ländern wurden strafrechtliche Ermittlungen wegen Wettbewerbsverstößen durch Google eingeleitet. Der EU-Ausschuss sagte, er habe im vergangenen Jahr eine formelle Untersuchung eingeleitet, um zu untersuchen, ob die in den USA ansässigen Unternehmen Google und Meta, Eigentümer von Facebook, Instagram und WhatsApp, gegen die Wettbewerbsregeln der EU verstoßen haben. Union for Display Addition Technologies.
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