In der schriftlichen Stellungnahme der Wettbewerbsbehörde heißt es, dass die Online-Werbung mit der in den letzten Jahren erzielten Wachstumsrate alle klassischen Werbekanäle überholt habe. Analysieren Sie nach all diesen Entwicklungen die Dynamik des Sektors, identifizieren Sie Verhaltensweisen und/oder strukturelle Probleme des Wettbewerbs in dem Segment und gehen Sie diese Probleme an, um das Wettbewerbsrecht auf diesen Märkten effektiv und effizient anzuwenden Analyse Abschnitt, der Gegenstand der Theologie ist.
Im Rahmen der Branchenanalyse wurde hervorgehoben, dass die Wettbewerbssituation in der Türkei in Bezug auf Online-Werbeformen analysiert und das Substitutionsinteresse unter diesen Formen untersucht wurde. Zweitens Online-Werbetechnologiedienste, die zum Kauf und Verkauf von Image-Anzeigen verwendet werden und die Verwendung komplexer Algorithmen und Systeme zum Austausch digitaler Anzeigen in Millisekunden ermöglichen, wodurch der Verkauf digitaler Werbeflächen an eine große Anzahl von Werbetreibenden auf mehreren Publisher-Websites/Apps ermöglicht wird. In diesem Zusammenhang wurde davon ausgegangen, dass Google einen hohen Marktanteil bei allen Dienstleistungen hat, die es in der Werbetechnologie-Lieferkette anbietet, und dass es aktiv mehrere Werke in jeder Dienstleistungskategorie der Werbetechnologie anbietet, wodurch das Marktgewicht steigt.
Es wurde festgestellt, dass die Tatsache, dass Google und Meta als Ökosystem fungieren, indem sie mehrere Jobs und Dienstleistungen anbieten, ein weiteres Thema ist, auf das sich die Branchenüberprüfung konzentriert, und es heißt:
„In diesem Rahmen ist das Interesse an Komplementarität und Interdependenz inmitten der ständig wachsenden Zahl von Werken und Diensten in den Ökosystemen von Google und Meta, die sie auf der Grundlage grundlegender Plattformdienste konstituiert haben, während es geglaubt wurde dass vollständig integrierte Ökosysteme den Verbrauchern wertvolle Geschäftsgewinne und Vorteile bringen können, stellt das Funktionieren als Ökosystem einen wichtigen Faktor für Unternehmen dar. Informationen, die in Online-Werbung gesammelt/verarbeitet werden, und Daten, die von Google und Meta im Kontext der Ökosysteme, in denen sie tätig sind, gesammelt wurden Mit den von anderen Verbrauchern gesammelten Informationen verglichen, wurde auch festgestellt, dass die Erhebung von Daten bei den Verbrauchern unausgesprochene Bedenken hervorruft. Daher wird es für das Segment als wesentlich angesehen, eine optimale Stabilität zwischen den Vorteilen und Verlusten gezielter Werbung herzustellen.
Abschließend wurde darauf hingewiesen, dass die Wettbewerbsprobleme, die sich aus den Praktiken von Unternehmen ergeben, die für ihre Marktmacht in der Branche belohnt wurden, und die Vorschläge zur Analyse dieser Probleme geprüft wurden, und es wurde Folgendes festgestellt:
„In diesem Zusammenhang wurde festgestellt, dass Bedenken hinsichtlich der Verbindungsteilungs-, Selbsthilfe- und Datenaggregationspraktiken von Plattformen mit hoher Marktmacht die Wettbewerbsfähigkeit im Segment der Online-Werbung beeinträchtigen können. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass dort stellt ein wertvolles Problem der Transparenz in der Werbetechnologie-Lieferkette dar. Hinzu kommt das Problem der Informationsasymmetrie, das sich als besonders häufig bei der Preisgestaltung von Werbetechnologiediensten und der Messung von Anzeigen erwiesen hat, sowie die Komplexität von Ausschreibungsverfahren Es wurde auch festgestellt, dass Werbetreibende und Verlage beim Kauf und Verkauf von Anzeigentechnologieanbietern abhängig sind. Das Problem liegt in Bedenken hinsichtlich der wertvollen Rolle, die digitale Plattformen bei der Bereitstellung von Nachrichteninhalten für Leser spielen, wie beispielsweise Plattformen, die zu wichtigen Geschäftspartnern für Nachrichtenverlage werden müssen Da Nachrichtenverleger die von den Plattformen angebotenen Bedingungen akzeptieren, sinken die Werbeeinnahmen für Nachrichtenverleger, und in einigen Fällen gibt dies Anlass zu Bedenken hinsichtlich der Übertragung dieser Einnahmen auf digitale Plattformen. Angesichts der komplexen Funktionsweise der Online-Werbebranche und der Struktur des multilateralen Marktes ist es sehr wichtig, die Kontinuität des Wettbewerbs zu gewährleisten und eine korrekte Wettbewerbspolitik in dem oben genannten Segment umzusetzen.
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